Webディレクターの企画力を高める「アイデアの拡げ方」

田口的見解

広告の話。

説明するまでもなく、広告は、企業や店舗が「何かを」「誰かに」「伝える」ために用いる手段。

この写真でいうなら、「何＝テレビ」になるはず。
が、しかし、この広告上に、テレビ写真もなければ、テレビのテの字もない。

どこの本や参考書をみたって、「わかりやすく商品を訴求するために、写真やキャッチコピーを工夫しましょう」と記されているにもかかわらず、このテレビの広告には、訴求すべきテレビ自体の文字情報も、写真情報もないのだ。


さらに、この広告の素晴らしさは、費用対効果にも影響する。

この広告を見て「何の広告かわかりにくい」と思う人は居ないだろうという。仮に居たとして、その人はきっと、この広告が想定したターゲットに全くハマらない筈だ。

広告は、狙うターゲットにだけ伝わればOK。

逆に「買わない」人にいくら伝えたって、「買わない」んだから。
あまり意味を成さない。それは結局、費用対効果でいう所の「ムダ」に相する。

（続きは田口真行のセミナーで）

素材写真について

撮影場所：東京都恵比寿駅構内